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在談論關鍵字之前，首先要了解搜索引擎排名的重要，然後是了解搜索引擎的重要性，接著要稍微了解網頁優化的概念，以及網站必須符合搜索引擎要求的哪些條件，再來是選擇適合的關鍵字，最後您才能正確操作網站的行銷方式。進而駛向領先其他企業的商務網站藍色活海中，而不是依舊在無人知曉的黑色死海中打轉！
為什麼搜索引擎排名順序很重要：
對於任何企業而言，能夠出現在搜索引擎排名第一個頁面(前10名)的話，以企業
e 化行銷、宣傳而言，這無非是最好的廣告宣傳效果！
一般人都以為有好的產品或提供好的服務，就能夠得到好的網站行銷評價，這聽起來似乎有道理；但如果仔細推想，行銷網站若不能在搜索引擎得到比較好的排名，一旦欠缺廣告效果的網站，其網站評價和行銷機會相對的也就減少許多。
搜索引擎的重要性：
網際網路發展至今，大家都知道必須建立企業網站或是個人網站的重要性了。但大部分的人卻都只以為完成了網站建置工作，訪客就會自動進入規劃完成的網站、或是業績就要開始一日數千里了；這個想法在現實的網海中，似乎是一個非常不可能的任務。
因為網站與真實店面以某些方面而言其實是相類似的，僅差兩者的推廣方法有些許不同；在虛擬的網路世界裡，網站的訪客主要來自於搜索引擎，假如你不進行網站優質化及合法的網站宣傳，大概只有您身邊的部份少數人或固定客戶才知道您網站的存在。所以，重視SEO(Search
Engine Optimization、搜索引擎優化)的技術，才能吸引到更多的訪客，這也是很多成功的商務網站必要的宣傳方式。
網站優化：
優化條件首要是製作符合SEO網頁格式，因為對搜索引擎最好
(Search
Engine Friendly) 的網頁是靜態網頁，但大部分內容豐富或互動型網站都不可避免採用到相關技術語言來實現內容管理和交互功能。SEO思想指導下的技術支持，主要是對特定代碼的優化和對動態網頁優化處理的措施。
網站推展：
您雖然花了許多時間、金錢建置好網站了，但沒有人知道的網站即使是花再多錢做的再好也無用！也因此讓現今的企業開始重視網站的推展。網站推展的方法雖然因人而異，但最主要的是來自搜索引擎帶來的效益，也就是針對搜索引擎排名進行網站優化。有統計資料顯示，將近80%的人會透過搜索引擎找到他們想要搜尋的網站。
眾所周知的電視、雜誌廣告等傳統行銷方式是大眾被動接受的，但搜索引擎行銷方式是瀏覽者主動尋找，而且這些瀏覽者都是有其目的的，這也將是您最需要的潛在客戶。
關鍵字的選擇：
當您決定了網頁優化的需求後，首先是確定你的核心關鍵字，然後再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵字組或是短句。
所謂核心關鍵字就是網站的經營範圍，例如產品、服務名稱、行業類別、企業名稱或品牌名稱等。選擇關鍵字最重要的是有幾項思維：
1、必須站在客戶的角度去思考潛在客戶在搜索產品時，會用什麼關鍵字？
這能夠從幾個資源中去獲取答案，包括從您的客戶、供應商、品牌經銷和銷售人員那裏得知其想法。
2、可將關鍵字擴展成一系列片語、短語，最好別用單一辭彙，而是在單一辭彙的基礎上進行擴展，例如：食品、健康食品、營養健康食品加盟…等。
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